编者按：本文来自微信公众号“丰老师个人品牌论”，36氪经授权发布。
最近听FA朋友讲了这样一件事，他为投资人推荐了一个很不错的消费升级项目，创始人很靠谱，BAT背景，创业方向与个人经历匹配度也很高，本来投资人也十分感兴趣，聊了一次却不了了之，他也一头雾水。后来才听说，原来投资人对创始人的第一印象不好，居然是因为他的微信头像是一张邋遢且清晰度很差的生活照，「品牌升级是消费升级的门面，自己的形象都不注意，如何相信他能打造好公司的品牌呢？」投资人如是说。
回想之下，我们总是花费大量时间精力精雕细琢简历、BP等文字内容，却很少在照片、图像信息上花费心思。
研究表明一个人注视你的照片0.1秒，就会在大脑中清晰地得出「你是谁」的结论，且这个印象的影响深远，很难被你之后说出的写下的文字性信息扭转。
所以如何在0.1秒内给他人留下一个好的（你希望传递的）印象呢？本文就从微信头像说起，浅谈如何有效使用图片作为信息载体，辅助打造个人品牌。
一、头像：个人品牌的logo
社交媒体时代，我们检索、认知一个人，首先映入眼睛和脑海的就是「头像」，因此头像即为你的个人品牌LOGO，在头像的选择上，你需要从这三个角度去考虑：
1、差异
以微信为例，通常在添加好友、微信消息页、朋友圈浏览中会看到你的头像，能否能让人眼前一亮，留下独特、深刻印象，至关重要。
2、指称功能
一张小小的图片可承载的信息量是巨大的。你希望传递的「自我」是怎样的？使用符合自己品牌定位的图片，可以引导他人形成对期待的你的认知。
如果你的头像是个动漫人物，别人的印象是：动漫宅、二次元爱好者、傲娇、萌、B站基佬、手办控、也许喜欢cosplay。
如果你的头像是张cos照，别人的印象是：二次元、挺可爱、朋友应该挺多、会摄影化妆更能和ta交朋友。
如果你的头像是只宠物，别人的印象是：小软妹、有爱心，喜欢小动物、也许是她自己养的、善良。
如果你的头像是表情包，别人的印象是：好相处、逗比、有点二、女汉子。
如果你的头像是风景照，别人的印象是：叔叔、阿姨、长辈、为我们的友谊干杯。
如果你的头像是明星网红，别人的印象是：追星、颜控、逛微博、有点小八卦、追星的人应该家境不太差。
（引用自知乎作者：以太）
3、统一
统一各个社交媒体的头像照片，既然头像是个人品牌的LOGO，你需要确保大家在不同渠道获取到相同的品牌信息，并通过反复的传播强化这一信息。
举例：
我的朋友Carrie，是一家基金的市场负责人，也是朋友中公认的创意高手。在大家都用标准、单一的公关照作为头像时，她选用了符合个人风格的设计感照片。以红、白两种色彩为主色调，大面积水彩的花为背景，与他人区隔，且不失专业，让人过目不忘。
一定要避免这些：
过度PS、图片不清晰、经常更换头像
二、利用多维度渠道传播图片，打造个人品牌 在碎片信息充斥的年代，我们在选择性摄取有效信息时，往往会第一时间聚焦在直观、冲击力强、便于理解的图片上。微信朋友圈、微博等社交媒体上通用的表达方式都是图片佐以有限的文字，浏览新闻时，图片也是关键性信息的载体。
普京传《强权与铁腕》中开篇写到：「2008年由总统改任总理后，普京外出开始携带摄影组，大力将自己打造成电影明星般的角色。」普京大量对外曝光自己在冰冷的河水中游泳、赤裸上身骑马、高速驾驶赛车等富有瞬间张力的照片。
经过一段时间视觉信息的传达，生猛硬汉的形象日渐深入人心，并与他打造的「强权与铁腕」的政治形象相得益彰，「图片」可谓是他经营个人品牌的高效手段。
因此，在不同的场景之下，我们需要采取不同的图片应用方式。精心设计的照片，搭配适合的渠道，能够正确引导他人读懂你。
1、官方渠道中的图片：突显个人品牌核心定位
以著名天使投资人徐小平为例，我经常筹办活动的朋友常说：「徐老师在的话，今天的这场一定很有意思，他不仅见地独到，在活动现场被抓拍时，也永远面带笑容，摆出可爱有趣的姿势。」徐老师「没有架子，幽默风趣」的个人品牌形象深入人心，自然离不开视觉信息的传达。
我们对机构官网「团队介绍」的印象很难逃脱刻板的公关照，真格基金就不落窠臼，有意思的动图让人会心一笑，也能让观者立刻感受到品牌风格。
2、社交媒体中的图片：打造丰满的人物个性
社交媒体渠道与官方渠道的选择性配合，往往可以达到最佳传播效果。
奥巴马卸任时社交网络中曾经疯传一篇文章《年拍摄200万张照片，白宫官方摄影师带你了解奥巴马不为人知的一面》，奥巴马通过大量图片佐证了自己长期致力于在他人眼中建立的多维度形象：Dad、hudband、President、citizen。
再如经纬中国的投资人张颖，一直以来给人的印象都是「张扬自信、爱憎分明」，采访的新闻标题也多是「折磨经纬系的人，我等着收拾」此类风格。在社交媒体中，经常能看到他身着机车服骑行，穿越草原沙漠、高山冰川，使他的品牌形象贯穿始终。
3、媒体文章中的配图：强化记忆关键信息点
小米创始人雷军，一直被称为「雷布斯」。如果你搜索「雷军 乔布斯」，便会看到各家媒体对二人的对比解读，无论从着装、言语、还是发布会设置，都试图在强化雷军是中国版的乔布斯这一品牌形象，配合小米「中国最富苹果气质的手机」的产品定位。
而这张雷军模仿乔布斯经典造型的照片，显然提炼了新闻内容的核心，可以达到强化关键性信息的目的。
END
著名媒体人Om Malik曾说过，「这是一个一图胜千言的时代」。
在互联网时代，我们可以和世界各地的人任意连接，而充当你的名片的就是你在网络上留下的图片形象，它决定着别人对你的第一印象。所以图像不仅是记录客观事实的工具，更可以成为传达主观意志的载体。正确地使用图片，效果胜过万语千言。
『本文封面图片来自：Yestone 邑石网正版图库』
